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第一财经周刊联合优衣库发布《2018年中国Z世代理想生活报告
* 来源 :http://www.flyersproshop.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-24 19:03 * 浏览 :

  全世界都在关注的 “95后们”,中国也不例外,这群生于1995年至2005年的年轻人正在变得愈发不容忽视。

  今年6月,《第一财经周刊》联合优衣库发起“Z世代理想生活”大调查,在全国超过50座城市,收集共计10,308份有效问卷,其中95后与95前的参与者比例分别为52.29%和47.71%。采访了6位生活在全国不同城市的95后,了解Z世代最真实的生活状态。通过对比1995年前后出生的不同人群调查结果,《2018年中国Z世代理想生活报告》总结出Z世代带有独特时代烙印、与上一代“同也不同”的五大理想生活趋势洞察:

  Z世代享受着经济技术升级的福利,也害怕在激烈的市场竞争和迅猛的技术迭代中被淘汰。他们渴望把控工作与生活的节奏,不要像时代那样着急;面对现实压力,他们又有着超越前人的成熟和比父辈更多的选择,主动积累实力,追求高效充实的丰富人生。

  ·要充实工作,也要休闲生活:近7成的人期望未来过好自己的多彩人生,平衡休闲度假和充实工作。

  ·全情投入,自信为未来拼搏: 74%的人主动突破舒适圈,闲暇时间投身“学习与充电”。

  大下的个体焦虑是每一代人共通的情感。在快节奏生活中,心投入、将工作生活过出自己的节奏感,Z世代选择用自信和专业对抗焦虑。在穿衣上,更要满足他们商务休闲不同场景多面角色切换的需求,既舒适得体又能高效表现精彩。

  优衣库简约而不简单的LifeWear服适人生,以优越品质、经典品味打造适应当代审美的每日衣橱,让每个人拥有丰富选择,更舒适自信地享受多彩生活。优衣库匠心经典系列的衬衫、针织衫等商品,满足商务、休闲、生活等多种场景和多元生活方式穿着;牛仔系列精选优质面料,兼具时尚造型感与舒适穿着感,多种款型让你24小时穿出高效精彩表现,自信做自己。

  视野开阔,爱好多元是这一代人的共同特点。他们从小就比前辈拥有更多接触世界的机会,对文化艺术美学的好品味体现在每一次分享体验与创造定制中;他们同时也是拥有理想情怀的现实主义者,用社会参与表达主动关怀,用触手可及的改变,创造一个可持续的未来。

  ·亲身参与,是表达自己的最佳生活方式:85%的人看重对文化、艺术喜好的表达,67%的人经常参与文化设计创意。

  ·用触手可及的改变,创造可持续未来:91%愿意践行可持续发展,65%的人已经主动做出小改变,定期捐赠闲置衣物。

  文化艺术和社会参与,对Z世代而言不再是遥不可及的“宏大叙事”,而是真正融入他们生活方式的参与和创造。在拥有越来越多选择的今天,Z世代更懂得鉴赏什么是好,欣赏承载艺术和文化品味、适合并能够表达自己的服装。

  优衣库LifeWear结合产品设计和文化创意的服装,为每个人的生活带来丰富的多元文化品味选择。U系列将高端设计结合每个人日常穿着需求,让更多人轻松拥有兼具设计感与性价比的好品味;世界文化T系列集合世界创造力,精选超过500种全球流行文化艺术内容,掀起全民文化参与热潮;U Space潮T工作室和UT Factory,让更多人有机会参与文化艺术创作体验,定制自己的专属创意。优衣库服适人生 连续多年开展全商品回收再利用、特殊儿童店铺体验活动及未来店铺设计大赛等可持续发展项目,为渴望社会参与和公益关怀的消费者,创造更多参与和改变的机会。优衣库汇聚服装的力量,让每个人都能以触手可及的改变,用行动温暖世界。

  作为独生子女一代,Z世代并不孤独。在互联网和日渐大众的文化圈子中,他们的多元爱好总能快速得到回应,兴趣成为他们彰显个性、寻求共鸣的身份标签;尽管习惯使用手机通讯,Z世代更喜欢面对面交流的人际温度,对圈子社交和深度沟通的渴望,比上一辈更加强烈。

  ·生活彰显个性,寻找圈子同好:52%的人在兴趣小圈子中找到志趣相投的伙伴,喜欢有格调和创意的品牌。

  ·挥洒创意,晒出个性态度:85%的人热爱分享创造,在社交平台晒出态度。

  ·拥抱有温度的现实社交:近7成的人相比虚拟社交,更喜欢面对面交流;71%选择和亲友在现实生活中体验精彩。

  热衷寻找同好共鸣,体验真实的人情温度,对于Z世代而言,服装不仅仅是一件简单的衣服,而是彰显每个人不同的个性态度与生活方式,快速找到共鸣、尽情表达、连接人与人的载体。

  优衣库透过结合文化创意的服装,门店与线上线下数字化创新的服务体验,创造人与人之间更有温度的连接。在线下,优衣库在店铺邀请著名当代艺术家村上隆与粉丝互动,将店铺变为充满温度和乐趣的空间;在线上,优衣库在不同数字平台拥有累计超过1亿粉丝,鼓励年轻人用服装表达自己的生活方式,成为他们挥洒创意的载体;优衣库数字体验馆连接线上互动和实体体验,让消费者在店铺体验实体结合虚拟的AR数字玩法,满足消费者对体验日益提高的要求。

  对于未来的职业选择,Z世代更加看重自己是否喜欢。他们不一定要成为人人羡慕的“偶像”,更希望找到属于自己的梦想,并为喜欢的工作全力付出,在力所能及的范围里尽情投入。

  ·成为一个专业的人:57%的人希望自己能够成为专业人士,有能力影响和改变他人。

  为喜欢的工作全力付出,一切做到最好的Z世代,在穿衣上同样追求简约高效,既能满足舒适百搭的功能穿着需求,让生活更高效,又能在不同场合穿出得体自在与时尚个性。

  一直以来,优衣库致力于用专业面料和创新技术打造具备专业功能的服装,帮助你挑战专业,自信面对。与职业高尔夫球选手亚当?斯科特共同开发的快干弹力裤装,采用快干高弹面料,集轻量、弹力、快干于一身,打破商务套装感,带来商务休闲两相宜的舒适体验;Activewear活力系列融合优质面料、功能与美学,陪伴你不同场合自在跃动,多面活力生活;AIRism舒爽内衣系列,采用体感调适面料,轻盈、透气、速干、舒爽的穿着感受,适合日常运动、休闲出行、优雅商务等一年四季全天候多场合穿着;HEATTECH温暖内衣系列,根据每个人不同的温暖体验带来适合不同场景与温度的御寒方案,问世15年来持续影响全球各地人士的冬季穿衣方式。

  在Z世代看来,“内涵”不是对标签或价格的,而是遵循自己的体验判断,看重融入生活衣食住行方方面面的匠心细节与优质体验,帮助他们在能力可得的范围内追求最大价值。

  ·全方位的品质感:82%的人选择与自己生活态度契合的品牌;50%喜欢融入美学设计的产品。

  对“内涵”的要求兼具和感性,看重个人体验与服务的Z世代,他们更希望通过服装的力量,在力所能及的范围内更好地实践理想生活。优衣库结合科技和艺术的服装、门店联动线上线下的购物体验服务,让生活拥有更多想象力和创造力,帮助每个人在生活场景中找到最符合自己的生活方式。

  与国宝级品牌Marimekko春夏合作系列,以经典印花画面与大胆色彩碰撞,带来缤纷奔放的春日印象;与J.W Anderson的春夏合作系列,将优质面料、美妙版型与实用功能融为一体,诠释经典考究的英伦风情;与Tomas Maier首次度假合作系列,将“休闲度假”与“逃离喧嚣”的设计哲学结合高品质面料创新,为日常生活、周末休闲、度假旅行增添夏日活力。打通线O的门店自提服务,让消费者能够一“键”网店下单, 门店取货并获得其他个性增值服务(例如试穿、修改裤长等),轻松享受便捷生活。

  秉承“LifeWear服适人生”的品牌,优衣库始终致力于为消费者打造让生活变得更美好更舒适的服装,帮助每个人在生活场景中找到最符合自己的生活方式。